MISTÉRIO ACE DO SUTIÃ – “De quem é o sutiã encardido?”. Essa é a pergunta feita pela nova campanha televisiva da marca Ace, que estava há três anos sem divulgar comerciais na televisão.
A campanha da Ace, que é uma marca da P&G especializada em cuidados com roupas, foi criada pela agência de comunicação Leo Burnett Tailor Made.
O novo “mistério Ace” será desenvolvido em vários capítulos. O primeiro mostra uma mãe indignada ao encontrar um sutiã no quarto do filho, já adulto. Ela encontra o filho em um restaurante para tirar satisfações a respeito do sutiã. O rapaz fica constrangido, pois estava no meio de um encontro com uma mulher e a mãe dele começa a questionar a suposta namorada sobre a limpeza do sutiã encontrado. A mãe exige que o filho só leve para casa namoradas “limpinhas”.
A surpresa acontece quando a moça revela que o sutiã não é dela. Depois da revelação, todas as mulheres presentes no restaurante demonstram nervosismo. Uma chefe de cozinha, uma garçonete, uma nerd, uma mulher misteriosa e a atriz Ellen Roche expressam reações suspeitas. Ao final do comercial, o locutor fala o seguinte: “De quem é o sutiã encardido? Só Ace deixa suas roupas brancas sem mistério”.
O comercial misterioso é exibido na televisão em filme de 45 polegadas e em cinco versões de 30 polegadas. O suspense também se desdobra em mais de 20 filmes para a internet, ações na fan page da marca no Facebook e outros meios de divulgação e merchandising.
O cantor Wando compôs uma música especial para a campanha e o ator Rodrigo Faro também participará dos próximos capítulos. Você poderá conferir tudo no videoclipe e nos filmes disponibilizados na página Ace Brasil do Facebook.
A estratégia da marca visa gerar comentários tanto via online quanto pessoalmente. A estrutura do comercial, como uma espécie de novela, faz com que os consumidores mantenham interesse no mistério e, conseqüentemente, conheçam mais características da marca.
No total, serão seis comerciais exibidos em forma de rodízio, além de toda a divulgação desenvolvida para dialogar com o público na internet. Assim, a discussão permanece atual e a marca se beneficia com o suspense ao redor do sutiã encardido.
MISTÉRIO ACE DO SUTIÃ – http://www.acetodobranco.com.br